Los directivos de las agencias de publicidad andan dándoselas de cabezazos. El problema es que el cada vez el potencial consumidor se muestra más escurridizo. El culpable son los formatos digitales y la red que le da un real poder al consumidor.

Esto tendrá grandes efectos en el mercado sino también en la política y la cultura. Veo que se vienen grandes revoluciones.

En mi blog he realizado un seguimiento al fenómeno que impone la web 2.0 en el mundo de la publicidad.Ver aquí..

Y aquí también...

Encuentro en marketing directo un post que da cuenta de este fenomeno y de cómo las agencias se preparan para hacer frente a las nuevas tendencias que impone la web 2.0.
Algunos párrafos.
"El eterno medio rey para los publicitarios, la televisión, parece estar viendo amenazado su trono por culpa de los nuevos formatos que la red ofrece. Los anunciantes hacen pública su pérdida de confianza en la eficacia televisiva y sus expectativas de futuro se orientan a la búsqueda de alternativas, como demuestra un estudio realizado por la Association of National Advertisers (ANA) sobre televisión y tecnología.

El estudio, realizado en enero de 2008 en Estados Unidos, está basado en las respuestas de 78 anunciantes líderes interrogados sobre todas las industrias y categorías, que han proyectado un nuevo mapa publicitario en el que los presupuestos podrían sufrir muchos cambios en el reparto.

El 87% de los encuestados tiene la intención de aumentar su gasto en publicidad online durante el próximo ejercicio y es que el 62% ya no cree que el uso de la televisión tradicional sea tan efectivo. Por ello, un 55% se plantea experimentar con nuevas formas como los grabadores de vídeo digital o la televisión a la carta. Además, más del 50% planean recortan su inversión en televisión tradicionales cuando la tecnología DVRs se extienda hasta la mitad de los hogares.

Para el 87% de los profesionales del marketing el futuro de la publicidad para el próximo año en televisión pasa por tener espacios patrocinados y el 65% apuesta por insertar spots en programas televisivos online. Otras formas novedosas que la tecnología otorga para publicitarse son anuncios interactivos y anuncios en el menú de la televisión digital, un 43 y un 32% de los anunciantes, respectivamente, tienen la intención de probar este formato.

Para medir la penetración de estos anuncios existen métodos como contabilizar el número de visitas, pero después de la adopción del sistema C3, consiste en medir el número de espectadores durante la emisión en directo y los tres días posteriores, el 72% de los encuestados manifestó su deseo de elaborar sus propias medidas.

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